培养德、智、体、美全面发展，掌握体育学，管理学，经济学以及市场营销学的基本理论和基本知识，具备较强的语言表达、人际沟通以及应变能力和创新精神，通晓市场营销理论与实务，能在制造业、体育产业、服务业等行业从事市场调研、战略规划、新产品开发和营销规划与实施、商务谈判、客户管理、广告策划、国际营销等的高级专门人才。掌握计算机基础知识，达到国家二级水平；掌握一门外语，达到大学英语四级水平。  
本专业课程设置以管理学、经济学、市场营销学、社会学、体育学等构成课程主体框架。  
学制四年，本科学历，授予管理学学士学位。